新媒体对健康传播的新拓展
时间:2018-06-11 09:34 来源: 作者: 点击:次
“传播”诞生于20世纪70年代，始于1971至1975年斯坦福大学的心脏病学专家Dr.Jack Farquhar和传播学者Dr.Nathan Maccoby联手开展的“斯坦福心脏病预防计划”，至今已有近40年的历史。随着我国人民生活水平的不断提升和媒介社会职能的不断完善，健康传播成为需要整合经济、政治、科技和学术等力量的重要发展领域，健康传播的建设和拓展也成为我国政府、企业、社会力量和学者共同关注的新的热点问题。 有关“健康传播”的界定中一个得到普遍认同的定义是：“健康传播是指通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程。”新媒体的普及和高速发展，使利用新媒体为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程变得更加便捷和有效。利用新媒体建设健康传播和服务体系，将是我国未来社会服务体系建设中最重要且最具发展前景的领域之一。 我们可以看到，全球性的经济危机使各大电子服务行业都受到了不同程度的挫伤，然而，基于新型电子技术的健康服务市场却依然呈上升态势。在整个社会面临老龄化、生活习惯病增加、医疗费用高涨等日渐严重的社会问题时，新媒体在健康传播领域更加广泛和极具渗透性的应用，为缓解此类问题带来转机。在美国、日本和欧洲的一些发达国家，新媒体在这一领域中生发了诸多新的应用形式，我国也在此领域有了一些新的开发和设想。这些，为在今天探讨新媒体对健康传播的新拓展，尤其在建设我国健康服务体系中的应用前景提供了可能。 一、亟待建设的健康服务体系 在我国加快建设公共服务体系的过程中，医疗、健康服务体系的建设成为目前备受关注的领域。发达国家的经验已经表明，健全有效的健康服务体系，不仅能够使公民个人受益、而且能够提高劳动生产率、减少人力资源损失、增加社会的无形资产价值。在美国，健康服务体系已经经历了20余年的建设过程，医疗费用在美国国民GDP中所占比重为14%;然而在我国尚处起步阶段，在GDP中所占比重仅为4.5%左右。有调查数据显示，我国企业中有48%的员工处于“亚健康”状态，经济发达地区尤为明显，上海的企业员工亚健康比率为75.49%，在全国城市中最高。尽管国内一些医疗和服务机构已打出了“健康服务”或“”的旗帜，但大都停留在体检的层面。在我国，人们似乎已经习惯了“生病才就医”的生活方式，这种思维模式和生活习惯，更使得我国健康服务市场的发展较西方发达国家滞后。若是能够利用便携式的装置对健康状况预警并提出适当建议，让个人能够方便及时地了解潜在病患，并积极参与健康方案，不仅能够使个人受益，而且将为我国公共服务建设和社会保障建设带来新的发展。 另一值得注意的现实是，我国60岁以上的老年人口总数已达1.49亿，居世界首位，并且还在以年均3.2%的速度递增。据国家统计局预测，到2020年农村老年人口达到1.2亿。然而，城市化进程的加速和城乡流动人口的持续攀升，留守成为严重的社会问题。无论是城市的空巢老人，还是农村的留守老人，在无人看护的情况下去世，这本身也是一大悲剧。若是能够利用家庭健康服务系统对老年人的健康状况进行随时的监控，可以在很大程度上减少这种悲剧的发生。 随着社会经济的发展和生活水平的提高，以及国民医疗费用的不断上升，人们对健康服务的需求日渐显现出来。同时，老龄化、城乡人口流动加剧、医疗费用高涨，以及目前国内的公共健康医疗服务行业所面临的重重矛盾，一方面对健康服务体系的建设提出了更高的要求和挑战，另一方面也为之提供了巨大的发展空间。中国缺少一个既能防患于未然，又能及时实现健康保障的服务体系，已成为目前社会结构和家庭组织结构同时变革环境下，保障和推动公众生活水平提高的一大阻力。然而，如何破解难题，建设并实现公民健康服务体系的真正和有效应用，才是问题的关键，也对我国当前的公共服务体系建设具有深远意义。从当前世界范围的健康服务体系建设和新技术趋势来看，新媒体的新应用似乎为未来的可能性突破提供了一种新的思路。 (责任编辑：admin) |