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欧莱雅旗下的护肤品牌科颜氏进入中国市场近 10 年，中国已经成为该品牌的第二大市场（仅次于美国），但直到最近，科颜氏才开始在中国推广男士系列产品。

除了现有的“活力保湿”和“清爽净致”两个系列，今年科颜氏将对淡纹紧实系列进行升级配方。还会有全新的产品线，有理容（剃须和胡子造型）和发型产品（如发蜡、发啫喱、发泥等）也在计划中。

科颜氏请来了窦骁和陈冠希作为科颜氏的品牌大使。科颜氏中国品牌总经理李琳说选择这二位的原因是考虑到窦骁除了是演员，还是“运动型男士”，而陈冠希是潮流界比较重要的意见领袖。二者的年龄层也不一样，覆盖的消费者有互补性。

之所以加码男性护肤品市场，李琳说：“中国男性在大众护肤品市场已经有很多选择，我们观察到，男性护肤品市场有着强烈消费升级的需求。”在跟天猫的合作中，科颜氏发现根据 200 元左右的男士护肤品需求旺盛，而科颜氏的产品很多在这个价格带。

早在 2014 年，中国已经超过韩国成为全球男性护肤品最大的市场。根据市场研究机构欧睿国际，男性护理品（包括剃须）市场规模大约在 500 亿美金左右，速度比前几年略微放缓，但是在中国增速依然强劲。中国市场男性个人护理品（包括理容剃须、护肤和香氛产品）在过去 5 年的复合增长率为 6.4%，比全球男性个人护理品增速（4.6%）更快。

从人均花费来看，男性个人用品市场还有很大潜力。根据欧睿国际，全球男性人均在个人护理用品上的花费只有 6.5 美金；相比之下，女性在个人护理产品上花销为为 58.5 美金。

不过，把护肤品卖给男性并不容易。李琳告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，根据她之前的经验，推广和销售男性护肤品最大的困难是男性消费者不知道去何处了解护肤信息，又不喜欢去护肤品柜台咨询。相比于女性消费者更喜欢在社交平台上分享护肤心得，而男性主动搜索护肤产品不那么频繁。“对男性消费者来说，知道和免费试用比较重要。” 

李琳说，在高端的护肤品市场里，近一半的男性护肤产品是被女性买走的。针对这一半决策者，科颜氏计划在论坛社交媒体平台中普及护肤知识，做消费者教育。而在男性用户为主的平台中，科颜氏计划做品牌知名度的推广。

2018 财年第一季度，欧莱雅集团销售同比增长 6.8%，主要受到高端品牌和亚太地区——尤其是中国市场的驱动。4 大主要全球品牌——兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆以及科颜氏都实现了超过 10%的增长。但是在法国市场“情况仍不容乐观”。