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艾瑞咨询的报告显示，去年95后男性美妆销售规模较2015年增长了66.7%，其中面膜和护肤套装是95后男士网购的最爱；而护肤排行前三的需求非常清晰，洁面乳、乳液和面膜占单品购买前三甲。

这是一个很有意思的现象，从“护肤是女人的事情”到“男人也要用美妆”，仅仅只用了十来年。

图片来源：Keeva Organics

看起来似乎是历史的轮回。

早在在化妆品诞生的十八世纪，香水作为最早的化妆品单品，其实是男人用的。它专属法国宫廷与贵族，是身份的象征。但如果作者也跟风去贴一张“穿高跟鞋的路易十四”的图片，再大谈一番“男色”“女权”，则无法从另一个维度呈现这个事实的本质：

随着对皮肤科学认知的普及和深入，这一切其实是历史的螺旋上升。

Skincare is healthcare.

皮肤作为人体最大的器官，有着跟心脏、膝盖一样的保养需求。

作者以亲身经历讲述从一个“老婆化妆台上瓶瓶罐罐看起来都一样”的糙汉子到认真“清洁保湿抗氧化防晒”的精致老腊肉的故事。

图片来源：作者手机，无滤镜，无美图。

非常偶然的机会，2014年作者从医疗器械行业转到了化妆品行业。转行数月之后，有一天在整理照片，忽然看到几个月前的那张脸（左，2014）。

当时就震惊了，这真的是几个月前的我？

造成这一切改变的原因，仅仅是几个月以来尝试做了几十年以来未曾尝试过的护肤！另外同时，作者也看到老婆皮肤惊人的转变（照片就不放了），于是从零基础开始寻找原因。

护肤这件事情，一分二来看，有两大需求：

• 生理需求

为了保持皮肤的健康，抵御外界物理、化学的刺激，皮肤这个人体最大的器官，跟其他器官例如心脏肠胃一样，是需要保养的。

上帝给了皮肤强大的再生功能，但也抵不住青春期的激素，以及万物生长依靠的阳光。年少的时候有青春痘的烦恼，年纪大了色斑皱纹甚至癌变则更是困扰。

图片来源：NHS inform

• 心理需求

这是温饱以后的高级需求。吃饱穿暖了，自然想要漂亮一点。所以那些让人心情愉悦的东西，才会越来越受欢迎。

作者也有一定程度的恋物，喜欢好的设计。在护肤品行业，就体现在好的肤感、舒服的气味、高级的包装、贴心的服务等等方面。

这其实也是一种本能，大脑在主动寻求欣快感，好的感官刺激来源越多（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉），人越快乐。

接下来我们来看看，维持皮肤基础健康这件事情，是不是因人而异？

经常听到的护肤品交流，往往是这么一个开头：

“我是大干皮，这款补水的产品就特别特别的有用。对于油皮来说，不一定有那么好的感受。”

或者说：

“我是敏感皮，用过好多大牌都不行，上脸就刺激。这款产品却很好，用上很舒服，一天下来也不会再觉得刺激。”

云云。

特别流行的皮肤分类方式，一般会分成：

干皮，油皮，敏感皮，混合皮。

这样的分类方法的好处是，易懂，好记。但缺点是没有把色斑和皱纹归纳进来，一旦聊到美白产品或者抗衰产品，又是一套体系。