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中国日报网8月14日电 近年来，在中国有一批美妆达人走红网络，他们在线分享自己的美容秘诀和心得，并可以通过推荐化妆品而盈利。在众多美妆达人中，不乏男性。

据亚洲新闻台10日报道，在线美容达人在中国形成了巨大的商业链，那些被称之为“网红”的人们，他们模糊了娱乐和商业之间的界限，通过个人的展示和介绍来推销某种产品。

中国的阿里巴巴和京东等公司已经推出直播流媒体平台，如此一来观众在观看视频的同时就可以购买其中提到的商品。这些化妆品牌给网红们支付巨额资金，以换取对方在平台上介绍自家产品。

不同于此前女性网红居多，如今美妆的市场和性别发生了巨大改变。化妆品不再是女性的专利，男性也可以在自己的脸上涂上一点腮红。据欧睿国际咨询公司的数据显示，未来五年，中国男性美容市场将实现15.2%的增长，在全球范围内，这一数字是11%。

美妆达人姜成（音译）在大学一年级时首次尝试使用了一点遮瑕膏，这让他有了自信，并立刻对美妆上瘾了。如今他已经成为在线分享美妆秘诀的达人之一。

24岁的姜成一边用刷子上粉底一边说道：“我发现化妆其实很容易。女性可能无法理解男性化妆的概念。如果一个女孩采用我的妆容，她们无法得到我想要的那种效果。”

每到周末，姜成就会打开自己的手机，花上几个小时为在线观看的的人们介绍最新款的精油和口红。“这种颜色并不是特别出挑，男性在保守环境下也可以使用，”姜成对着屏幕说。观众很可能立刻下单购买同款商品，这正是美妆直播达人变现的一种方式。

此外越来越多的外国化妆品公司选择与中国视频博主合作，通过博主的人气来促销自家产品。27岁的兰浩义（音译）就是其中之一，他在网络上拥有140万粉丝，这也正是商家所看重的。每个月他在美妆产品上的开销有近1万元，他表示中国的“小鲜肉”正引领着这一潮流，“我们看到媒体上越来越的男人是带妆的，这将成为常态。”

尽管社会的接受程度越来越高，但是兰浩义表示自己也偶尔收到别人的批评，例如“为什么一个男人弄成那样？为什么男人需要化妆？”等等。