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情人节拉动计生和情趣用品即时消费

来自叮当快药的大数据显示，2月11日-2月14日，情人节效应带来狂热的需求和购物热情，计生和情趣用品订单明显提升，在14日22点达到顶峰，并一直持续至15日凌晨。据了解，为快速响应情人节的消费需求，叮当快药春节后运力提前恢复，为确保用户享受到更快、更极致的服务。14日当天，最快一单10分钟便配送到用户手中。

图1：2.14计生用品销售对比图

在计生用品的选择上，紧急避孕药的销量略高于安全套及长效避孕药产品，占比达45.6% ，大多用户选择激情后回归理性。在安全套的品牌选择上，进口品牌杜蕾斯、冈本的销量遥遥领先，牢牢占据该品类销量排行榜的Top10。

在安全套类别选择上，男女用户选择维度有所不同。男性用户更注重功能性，关注“超薄、润滑、螺纹”等关键词，而女性用户则相对感性，对于气味更加敏感，香草味安全套一举拔得头筹，成为女性用户的心头好。

新女性消费特征：爱自己，更愿为成人用品买单

一个颇为有趣的现象是，购买成人用品的用户中女性占比高于男性。2月14日当天，叮当快药平台上购买成人用品（包括计生和情趣用品）的女性占用户总数的65.1 %，在过去的2018年中，女性用户占比也持续保持在 60.2 %左右，成为购买成人用品的主力军。伴随着女性社会地位、收入水平的上涨，以及女性群体自我意识的觉醒，中国女性用户旺盛的消费需求和消费潜力渐渐在消费购物中释放的强大能量。显然，这种趋势在成人用品市场也体现的淋漓尽致。

图2：2．14当日购买成人用品的男女用户比例

拒绝平庸，将“情趣”进行到底

根据叮当快药大数据，在2.14期间，除安全套、避孕药等传统的计生用品之外，情趣用品的销量亦有显著提升。其中按摩棒、飞机杯、情趣内衣均属热销商品，而男士情趣用品与女士情趣用品平分秋色，销量基本持平。调查显示，对于情趣用品，越来越多的人尤其是80、90后持有开放的态度。来自北京朝阳区的90后魏先生表示，在两性关系中他更加注重趣味和品质，诸如润滑油、情趣内衣、按摩棒等情趣用品能够增加情侣之间的趣味性和互动性，自己的另一半对各类情趣用品也兴致盎然，非常热衷。