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“大姨妈”行业可能是一门大生意。近日，大姨妈APP创始人柴可透露，2017年上半年开始，大姨妈全年营收规模将达到2.15亿元，毛利润将超过30%。

大姨妈创始人 柴可

相比往年，今年中国女性私护健康市场正在呈现爆发式的增长。

其中，中国女性卫生用品的网络成交量连续两年增幅超过30%，其中2015年同比2014年增长49.2%，2016年同比增幅为34.6%。

女性私处护理液销售量2015年度同比增长138%，2016年度同比增长38%。

越来越多的女性用户开始选用带有附加功能的卫生巾，其中清凉型卫生巾最受欢迎，私处护理液和卫生棉条正在越来越受到年轻人的青睐。

以上数据根据，大姨妈APP联合“第一财经商业数据中心（CBNData）”以及《健康时报社》共同发布的2017年《中国女性生理健康白皮书》显示，这是大姨妈APP连续4年针对女性健康领域发布的《白皮书》。

《白皮书》以大姨妈APP的1.2亿用户的大数据为基础，结合阿里巴巴4.54亿活跃消费者消费数据，通过行为数据和消费数据结合，对中国女性健康行业趋势和消费特征作出的判断。

精细化运营，复购率达89%

柴可表示，公司生存的本质是精细化运营。精细化运营背后意味着，大姨妈要重新审视服务的用户是谁，他们有怎样的需求，用户希望提供哪些服务，给用户带来什么价值。而将这个闭环研究清楚之后，就可以从用户身上挖到越来越多的商业价值。

《白皮书》背后数据呈现，是大姨妈提出PTP金字塔数据系统。这套系统把大姨妈所有用户行为属性、标签搜集起来，筛选无效部分，不停跟踪用户生理周期，最后找到各种关联关系，进而为用户提供有针对性、有价值的服务。同时，实现商业变现。

根据柴可判断，大姨妈2017年全年营收规模将达到2.15亿元，毛利润将超过30%。目前，营收包含广告和电商两块业务。

目前，大姨妈所卖的广告是按照标签售卖。根据大数据发现，大姨妈用户分为四类：对自己的健康有积极和严格要求；寻求成功备孕女性；希望月经问题得到解决；追求两性愉悦。

针对不同用户，大姨妈提供服务是不一样的。精准的用户分析和推送，促使大姨妈广告复购率达89%。柴可说，“我们不做纯粹的点击和曝光，而是帮助客户找到目标用户到底是谁，到底谁在买你的产品，因为那一句广告词做的决定，等等。这里面，有一个裂变式的体系。”

女性健康消费市场有哪些趋势？

《白皮书》显示，2017年女性消费数据第一大趋势就是，对“效果”的追求远远高于性价比。

趋势一：私处护理品牌销售额增长趋势更快、消费者越来越“低龄化”

趋势二：针对女性痛经症状市场有前景。目前市场产品单一、对用户缺乏尊重、错位/过度宣传严重、以销售为唯一目的性强。

趋势三：女性孕期生理症状较多，市场潜力巨大。目前产品参差不齐、虚假宣传等现象严重。

趋势四：女性备孕市场呈爆发式增长。

女性生理健康与消费规律？

事实一：行经期前期最容易冲动消费。

事实二：有记录生理健康习惯的女性更注重购买健康类产品，对生生活品质要求更高。

事实四：大龄熟女生活更喜欢进口产品，更注重商品品质。

事实五：女性生理健康用品越细分、越科技化和精细化，潜力越巨大。