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南方日报讯（记者/赵新星实习生/熊颖）日前，香港贸易发展局发布了《中国女性对护肤品的需求特征》以及《中国男性对护肤品的需求特征》两份报告，集中分析了中国大陆市场消费者对护肤品的消费观念及需求特征。报告显示，中国女性消费者平均每天使用约7种以上的产品，男性消费者的护肤意识也正在提高，产品的品质、口碑、性价比和成分的天然性是他们对护肤品的共同要求，而对于新产品则最为注重具有针对性的功效和新成分的运用。

男性对于护肤的意识正在提高

在此次调查中，85%的受访女性在日常护肤时，都有一套自己的护肤流程，使用的品类及产品比较多样化，平均每天使用约7种以上的产品。年轻受访者（20-30岁）护肤的主要目的是解决皮肤表面的问题，在控油、细致毛孔及美白肌肤方面有明显需求，而成熟受访者（31-45岁）则更需要紧致肌肤、抗皱、去斑的产品。

而男性受访者日常护肤的习惯比较简单，平均每天使用约3.4种产品，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜，只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程，例如使用爽肤水和面膜等。

不过，从调查结果来看，男性对于护肤的意识正在提高。27%的男性受访者表示他们护肤的原因是“商务交往的影响和带动”，也有部分男性受访者是因为受女朋友或太太的影响而建立护肤习惯，同时近年不少护肤品牌推出男士专用产品系列也令他们更容易培养护肤的习惯，此外，他们还受到影视娱乐的潮流影响，特别是韩国明星、“小鲜肉”、“花美男”的风靡令年轻男士对于护肤更加在意。

国货和欧洲品牌最受男性欢迎

虽然娱乐圈“韩流”有力地影响了中国男性的护肤观念，但却并未培养出他们对于韩国美妆产品的购买习惯，在接受调查的男性受访者中，仅有18%的年轻受访者及12%的成熟受访者表示最常购买韩国产品，而最常购买的是国货和欧洲的护肤品品牌。而在女性受访者当中，31%的年轻受访者最常买韩国品牌，其次是内地品牌；29%的成熟受访者最常购买内地的品牌，其次是韩国品牌。

整体而言，不论是男性还是女性受访者，他们选择护肤品的三个主要因素都是：品质保证/口碑好、性价比高、成分天然。内地品牌的主要吸引力在于性价比高，而且给人以“更适合东方人使用”的印象，而欧洲品牌的吸引力则主要在于品质保证和成分天然。

当新品牌进入中国市场时，最能吸引受访者的因素在于推出“更具针对性的产品”，例如针对不同年龄段、不同皮肤特质推出抗衰老、防皱、刺激骨胶原增生等具有特定功效的产品系列；其次是运用“新的产品成分”，例如蜗牛原液、马油、绵羊油等。