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近几年男性护肤品行业一直保持着20%左右的快速发展，近乎所有男士护肤品品牌都在享受行业快速扩张带来的快乐。

在宝洁收购吉列，欧莱雅，玉兰油等品牌纷纷推出男士系列化妆品后，男士化妆品领域的市场竞争逐步加剧，但是反过来各大品牌的竞争实际上推动了该领域的发展，对于男士化妆品消费者而言也得到了前所未有的教育和接触，导致整个市场逐步成型，我国男性护肤品市场规模从2010年的13.10亿元增长至2017年的52.93亿元。

资料来源：智研咨询整理

2017年我国男性护肤品市场规模为52.93亿元，其中面部护理产品市场规模为49.88亿元；手部护理产品市场规模为0.76亿元；身体护理产品市场规模为2.29亿元。

资料来源：智研咨询整理

在产品领域，男性最为关注的三大功能为：集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为 18.5%、17.9%，12.2%这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。品牌选择上，巴黎欧莱雅、妮维雅和倩碧依然是男士选择化妆品最关注的三个品牌，关注度分别为 24%、14.4%、8.7%。

资料来源：智研咨询整理

男性消费者在选购时，最为关注的两个指标分别为产品、口碑。随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法 ”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

资料来源：智研咨询整理

相同的是在美国，随着皮肤健康的重要性日益凸显，男士护肤品需求也正不断增加，引发关注。

据市场调查机构NKwood Research分析，2017年美国基础化妆品种类中，产品销售率增长最高的是护肤品。欧睿表示2012年~2017年男士护肤产品销售率年均增长7.2%，2017年销售额达到34亿美元。

据悉，这与美国对皮肤非常关注的千禧一代中，男士消费者增加拉动男士护肤销售扩大紧密相关。特别是重视外表的千禧一代对购买抗衰老的护肤品到各种功能性护肤品都呈现持续增加的趋势。

针对男性护肤品市场需求不断增加的趋势，各大品牌的竞争也会日益激烈。