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我国化妆品市场规模保持平稳增长趋势，2017年全国化妆品市场规模达到3542亿元。随着市场不断深入，男性化妆品市场也在不断扩大，2016年我国男士化妆品市场规模为311亿元，2017年我国男士化妆品市场规模增长至340亿元。

据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款，男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时宜。性别的差异，皮肤性质的不同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在功能、包装、宣传推广上必然有所差异，如：清爽不油腻、易吸收、香味淡雅，以及兼顾现代男士需求的功能性及个性化。

当前，男性化妆品市场中，洗护发为第一大品类，护肤品、香水市场规模分别达到121.2亿元、53.5亿元。

男士护肤品渐热，男性美容市场成新一轮投资热点

“他经济”大潮下，男士愈加注重日常护肤。数据显示，男性护肤市场规模在2017年达到121.2亿元，是2010年的3倍左右。

男性消费者在选购时，最为关注的两个指标分别为产品、口碑。随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

在产品领域，男性最为关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为18.5%、17.9%，12.2%；这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。

在国内各种经营业态竞争激烈的护肤品领域，男士市场将给厂家、投资者带来新的发展空间。无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士护肤品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。

产品系列齐全：较之女性产品的丰富多彩，目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄，大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简单品种。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。当前，曼秀雷敦、妮维雅品牌中男性产品较多、较齐全。

产品定位迎合需求：一般来说，男士化妆品的使用者以白领精英男性为主。根据男士不愿繁琐、喜欢简洁的消费特点，产品组合应以套装为主，方便使用；产品成分以天然植物精华为主，推出自然健康的护肤概念。如Your-life（悠兰）男仕产品的绿茶护肤和环保概念，就很好的迎合了男性使用护肤品的心理需求。

价格走中高端路线：与女性相比，虽然男性在消费时更为理性，但对于中高档产品往往情有独钟；而女性虽然消费比较感性，但在购买贵重产品时却表现得忧郁不决。因此，男性在选择消费品时更多受品牌价值和产品本身的影响，而一个根深蒂固的观念是：便宜无好货。

宣传锁定女性杂志：调查表明，相当比例的男士化妆品是由情人或女性亲友推荐和购买的。因此有针对性的通过女性杂志进行广告宣传，让女性认识和了解男士化妆品，再通过女性间接销售，会比男性杂志更有实际效果。例如，法国迪奥男士香水的广告就经常出现在一些高档女性杂志上面。

终端布局科学规范：在通路方面，中高端男性护肤产品可避免走大流通渠道，可选择商场男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三种销售终端。这种布局的好处是可形成鼎立之势，互为依托——专柜树形象，专卖店做销量，美容院建立牢靠的顾客忠诚度。但是在具体的产品组合及服务项目方面应当各有侧重，以免引发相互间的冲突。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。