健康有为网 - 中国健康资讯、健康人生、健康管理、健康推荐服务门户网站移动版

1月8日，美容护肤品牌雅芳颁发与LG生存安康贸易有限公司旗下子公司菲诗小铺告竣最终收买和谈，菲诗小铺将收买雅芳在中国广州的美妆个护生产工场、广州雅芳制造有限公司。雅芳经过此次发售的净收入预计可以达到4400万美元。对此，雅芳显现，企望通过策略竞争伙伴关系进步资产行使率，加强竞争力。

雅芳实施开盘放策略，重点关注制造与分销网络

遵照两方签署的收买协定，广州工厂将为雅芳快捷增长的中国营业和其他市场生产产品，同时最大限制地行进工场本身的生产伎俩，雅芳在该工场的员工将继续介入运营。此项交易还要外地扣留部门审批，预计2月完成。

作为直销范畴的老牌企业，雅芳进入中国市场已有三十几年，此次又为何将其在广州的生产工场进行出卖？

对此，雅芳方面向界面广东记者展示，AVON雅芳已经踏上“Open Up Avon”开盘放策略的征程，并将与新的合作搭档联袂前行。“今朝，我们也曾在从新审核公司业务的各个方面，以考虑若何能为咱们的AVON雅芳经销商和零售商以及宽广消费者供应更好的管事。作为该进程中的一环，咱们重点存眷制造与分销Internet，由于咱们信任笼统实现更高效的工作法子，咱们尤为存眷如何通过战略性互助火伴相关来低落重资产、行进资产的哄骗率。”

其余，雅芳还显现，与菲诗小铺告竣的协议将在确保广州生产制造单元继续生产AVON雅芳产品的同时，进一步增强AVON雅芳的竞争力。记者还明了到，此次协作仅限于生产制造方面，不触及两方发卖渠道。

产品定位相同，雅芳与LG整体夙昔就已有协作

据懂得，菲诗小铺是一家总部位于韩国的护肤品和化妆品制造商、零售商和特许运营企业。它是LG糊口康健旗下子公司，其产品涵概针对女性与男性的身体用品、洗浴用品、护肤品与化装品。LG生活生计康健贸易有限公司（LG生活生计康健）作为韩国LG个人旗下公司，已在韩国证券生意所上市。LG集团是最大股东，持有34％股分。

雅芳方面浮现，诚然LG糊口健康的大一小块业务都在韩国本土（80％以上），但他们也不停在寻求亚洲其他地域，分外是在中国的增长，以自有子公司与第三方分销商为桥梁，进入其他市场。LG主要专一于零售渠道运营，在韩国与亚洲其他区域有一些直销营业。

记者熟识到，早在2018年上半年，LG集团日本子公司Ginza Stefany扮装品公司就以105亿日元（约合干部币6.09亿元）收购雅芳日本公司100％的股权。

业内子士以为，近年来雅芳在中国市场的表现其实不亮眼，LG作为韩国美容巨子，此中国市场业务目前发财进行，此次分工或将提议雅芳的中国市场，添加其在亚太地域的市场份额占比。

雅芳也向记者先容了其将来的策略筹划，即继续制造拳头产品，完成年迈化打破，迎合年老消费者的须要；并继续强化电商渠道，目前AVON已成为天猫KA（关键）客户，将继续加大电商渠道的投入。其余，雅芳还将探寻更多营销新玩法，2019年将会联合更多创意、资源实现针对AVON消费群体的全方位营销。