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如今，越来越多男性加入了美容行业，男性在外表上的消费趋势逐步上升。在这个看脸的时代，无论是男性还是女性都渐渐依赖于美容行业。2018年，男士化妆竟成了美容行业的主流之一，他们开始越来越重视自己的皮肤状况，那个男士不施粉黛的时代正在发生着大逆转，时尚封面开始将女士模特换成男士，化妆品公司开始了男士化妆品系列的研发和销售，化妆专柜上开始有了男士专柜，化妆教程也逐渐为男士开设。

男士对外表的要求，不再仅仅只是简单的一点润肤霜。在上个世纪，让人们相信男士可以化妆，这似乎是一个巨大的挑战。然而随着香奈儿, Tom Ford推出的男士化妆品系列，大大的改变了人们过去固有的看法，并开始慢慢接受男士化妆这一现象。

几十年来，化妆品公司一直试图向男士销售化妆品观念，他们推出通过化妆的方式塑造更姣好的面部轮廓，塑造更明显的下颌线，并修复所谓的“皮肤问题” （例如，斑驳的胡须和毫无生气的眼睛），化妆可以改变一个人的精神面貌，带来更好外貌形象。

化妆公司通过选择更加男性化的名称来命名化妆品，比如将睫毛膏命名为manscara，眼线笔为guyliner。Tom Ford去年推出了男士遮瑕膏和眉胶梳，而香奈儿则推出了有色粉底，哑光润唇膏和四款眉笔色号。男士化妆品的兴起也会致使更多的化妆品公司更加重视这个群体的化妆护肤需求。

然而，近年来随着越来越多男性YouTube博主在网络平台上推出男性化妆教程后，这些视频大受年轻观众的欢迎，观看的主体在16至24岁。化妆教程是视频博主热爱的一个话题，男性博主如Patrick Starrr, James Charles和Jeffree Star在推出美妆视频后获得了6百万的订阅者。

Patrick Starrr是一名进阶版美妆男博主，曾与金卡戴珊一同拍摄美妆影片，风格艳丽，他现在也是instagram上最有人气的男性美妆部落客。James Charles作为化妆品品牌CoverGirl的首位男性模特，无限地推动了男性美妆产业发展，他十八岁时的美妆教程收获了800多万订阅用户。Jeffree Star则是以大胆夸张的造型，异性的装束和妆容迅速走红，他的审美观念以及装扮在男士美妆业声名大噪。