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“男士止步”，曾是美容院的醒目标牌。近两年，武汉的不少美容院，却都开辟男宾区，掘金男性美容市场。
美容，正成为不少男士的新追求。有数据显示，去年，中国消费者在整容和美容方面的维权中，男性占比约37%。
三成美容院青睐男顾客
昨日，记者在武汉市江岸区一家名为永琪的美容美发店看到，该店美容部开辟男宾区，专门为男性顾客提供面部护理服务。附近的文峰美容美发店则推出综合卡，一卡可供夫妻两人同时使用。
大美容院开辟男宾区吸金，小美容院也想办法分一杯羹。江岸区后湖的圣美源美容养生会所，原本仅为女性顾客服务。最近，该店提出，只要提前打电话，就可预留双人间作为夫妻房，供夫妻结伴美容。
专业男性美容店也应运而生。位于汉口的第一绅士健康生活馆，专为男性美容。据称有上千名会员。季卡5000多元，年卡3万元，收费超过许多女性美容院。
据武汉市美发美容协会统计，目前，三分之一的江城美容院都涉足男性美容业务，不少美容院男宾部规模不亚于女宾部。
“爱美”男士多高学历高收入
哪些男性喜好美容服务？下个月，28岁的汉口市民余先生将举办婚礼。其未婚妻专门花5000元办了一张美容卡，拉着余先生美容。未婚妻祛痘和皮肤清洁，余先生则面部补水和祛油。
今年53岁的郭先生是一家培训机构的负责人。应酬后，他习惯一头扎进美容院，在享受服务时直接闷头睡一觉。“美容院的环境优雅又私密，配合舒心的音乐和茶点，让人特别放松。”“喜好美容的男性以高收入、高学历人群居多，年轻人多是空乘、销售、白领和个体经营者等；40岁至50岁的男性顾客，则多是一些管理者。”一位业内人士坦言，相比女性顾客，男性顾客基数小，但消费能力强，“一旦男性顾客认可服务效果，花钱很爽快。”
“看脸时代”催热男性美容
男性美容早已不是新鲜事。在上海，有专门为男性做美容的美容师；在英国，男性顾客占美容院顾客总人数的五分之一。
男性美容因何在武汉渐热？省社科院研究员冯桂林分析，近年来，武汉市民收入不断提高，激发了男性的消费需求。此外，“看脸时代”的观念渐入人心，高颜值往往能给人带来愉悦感，无形中为工作带来便利。“男性面子工程市场潜力巨大。”武汉市美发美容协会办公室主任陈京京预计，随着武汉男性美容消费渐成气候，针对男性提供的美容服务内容将更加专业和多样。（湖北日报记者王成龙）