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随着《国民营养计划(2017-2030年)》的出台和国民日常保健意识的日益增强，京东营养保健品类保持着持续高速增长。今年京东618全球年中购物节首日便开启了爆发式突破，品类全天同比增长率达到了119%。

近年来，国民生活水平不断提高、国民购买力水平快速增长，人们的消费结构也在不断变化升级，日常保健已经成为了很多家庭不可或缺的一部分。京东营养保健在这过程中一直致力于为消费者提供高品质、有保障、全营养的膳食营养补充剂，同时从京东营养保健整体消费情况来看，高单价商品的增速明显高于中低单价商品。例如蛋白质粉类一直是销售占比较大的保健商品之一，其中的全营养配方粉产品在近两年时间里销售增长更是大幅提升，在618大促活动中仅十天销售额便突破千万元大关。截止到6月10日，全营养配方粉的代表性品牌雀巢健康科学和雅培全安素同比增长率分别超过450%和260%，位居行业前列。

另一方面，从人群上看，女性用户比例逐步提升，与女性相关的类目如美容养颜、改善贫血、补充维生素(叶酸)等功效产品也在2018年始终保持高速增长，同时带动儿童营养补充剂也呈现向好趋势;女性营养保健产品及儿童营养补充剂在2018年平均增长率均超过160%。

据京东营养保健负责人霍春艳介绍：“在政策红利与市场机遇来临的风口下，国内营养补充剂行业即将进入黄金发展时期，作为国内第一大零售渠道，京东营养保健一直在致力于甄选具有优质的生产线及产品配方的品牌，目前已经形成了基础营养补充、运动营养，女性保养品以及儿童营养四大板块，全面满足消费者对于营养补充剂的需求。风口来临，京东营养保健也蓄势待发。”