关于如何起个好标题，广告教父大卫·奥格威曾说：情人节在别人都手捧红玫瑰时，你若却拿一支紫玫瑰，一定会吸引到欣赏你的人。因此，标题“独特”是成为爆款的必要条件。

今天是西方情人节，可能不少情感心理的作者想“蹭”热点，却不知如何能“脱颖而出”。精选君今日手把手教你用爆款大神最爱用的「WRB法则」，快来一起学习吧～

 

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爆款样式： 挑战常识+痛点+戏剧化

主标题：月薪3万肤白貌美的她，却败给了只存在手机里的初恋（点击阅读）

阅读量/推荐量： 132/17374=0.8%

副标题：“女强男弱”,必死无疑？

阅读量/推荐量： 266355/1874160=14.2%

来源：心理情感导师潘幸知

 

【案例分析】

如何写一个好的心理情感类标题？可从两方面考虑，一是情感维度，即「WRB 法则」中的Wake Up（情感唤醒）；二是理性纬度，即 Relevance（与我相关）和Benefit（利益感）。

「情感唤醒」，可拆解为挑战常识、扎痛点、戏剧化 3个核心要素。本例副标阅读量超主标约2017倍，即利用这点。

 

副标以四字短语描述两性关系具有争议性的一种搭配——“女强男弱”，让人眼前一亮的同时精准击中有同感的目标受众痛点，成功吸睛。

末句抛出核心观点“必死无疑”，绝对化语气气势更强，渲染“女强男弱”可能带来的严重后果，读者被唤起焦虑情绪后会主动寻求答案。

但需注意，使用绝对化语气并不是恐吓读者、刻意渲染严重后果，如“不看你就亏了、后悔一辈子”等，都属于“人人喊打”的标题党。

主标符合「痛点+挑战常识+戏剧化」的搭配。首句具象化描述主人公有多好（高收入+高颜值），末句刻画一个“只存在手机里”的初恋形象，两者强烈对比凸显“初恋”对于男人的重要意义。

对女性而言，感情中最大的敌人可能就是初恋这个“白月光”，主标踩中痛点。但推荐量低的原因可能在“肤白貌美”一词的使用，如“腿玩年、胸大腰细”等表述均有可能被机器打压成低俗标题，建议大家规范化用词。

此外，「挑战常识」也可运用在选题上，如精选君今早刷到的一篇爆款标题《毕业没几年，她们就离婚了》，在情人节却推送离婚的文章，“逆流而上”反有奇效。

再看一个「扎痛点」的案例：

“年过完了，我们离婚吧”

阅读量/推荐量：119077/1009188=11.8%

该标题踩中春节后一部分夫妻爆发情感问题的「痛点」，成功打造爆款。

又如这例：

一个人适不适合当朋友，吃顿火锅就知道了

阅读量/推荐量：452671/4720936=9.6%

该标题先抛出问题引导读者预设答案，末句再以“出乎意料”的简单答案挑战读者常识，激起好奇心触发点击。

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爆款样式： 与我相关+利益感

主标题：心理学：这四种类型的人，很难获得美满的爱情！（点击阅读）

阅读量/推荐量： 128729/932785=13.8%

副标题：如果爱让人痛苦，还要继续吗？｜心理学：无法真正去爱的4种人

阅读量/推荐量： 168/4731=3.6%

来源：知我心理学

 

【案例分析】

不煽情、不扎心就写不出爆款标题吗？当然不是。标题还可从理性纬度入手，利用「与我相关」和「利益感」做“诱饵”。

在打造关联感前，作者需明确一个问题：你的文章是给所有人看的吗？事实上，只有特定人群才是目标，标题隐含着自动筛选读者的作用。

因此，「与我相关」可通过人群标签、特定词汇等明确指向。如主标直接点出“四类人”明确划分受众，易于读者“get”到你的点。相比之下，副标把核心身份标识放在最后，浪费最佳吸睛机会。

又如这例：

@一杯咖啡心理

主标题：“是时候分手了”：亲密关系中7个该考虑分手的迹象

阅读量/推荐量：166422/1254858=13.3%

副标题：分手快乐：七个迹象表明是时候分手了

阅读量/推荐量：286/3676=7.8%

主标首句亮出观点圈定有分手念头的读者，末句从专业角度给出解决方案，增加读者利益获得感。

 

「强调关联」+「诉诸利益」的组合让标题吸引力更上一层楼。如本例主标末句以负面结果唤起读者趋利避害的心理，反向诉诸利益打造爆款。

这提示我们「利益感」可从正反两方面营造，或渲染A有多“好”，或强调B能带来的“严重后果”，但需注意尺度，要和过分夸张的标题党区分开。

可看这个：

@杨靖

也许你不是患了抑郁症，而是患了空心病

阅读量/推荐量：123801/1368044=9.0%

据新华社报道，我国抑郁症发病率高达7%左右，但公众对精神疾病的知晓率不足5成。该标题先破后立，挑战读者观点后给出新颖病名“空心病”，诉诸利益增加吸引力。