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梁长玉报道 有一个对于“国潮”的描述被认为很准确--以品牌为载体，以文化为语言的风向标式现象。当新一代消费者，对于传统文化的觉知和自信被逐步唤醒，中国最经典的文化，便有了最强有力的，最有根的话语权。当品牌升级为一种符号，那么所谓爆款营销，都只是一种手段而已，因为品牌的附加值是无可估量的。 中医药就是2019开始火热的一种国潮，既有深厚的文化传承，又能够被切实运用于现代人生活方式中，尤其在当下更是符合中国的文化大趋势。十九大报告明确作出了“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”的重要部署。而如何将其落地到新生代人群的生活当中去，需要纵向的探索、挖掘、发展，也需要横向的凝聚、跨界、打造。本着复兴中医药文化的初心，相宜本草、乡伴文旅、浙江松阳，以政府统筹+文旅加持+产业整合的模式，于2019年6月12日，在上海相宜本草研发中心共同签署《中医药本草生态圈三方战略协议》。

三方合作 缘起“善应见山堂”

相宜本草、乡伴文旅与浙江松阳的三方合作的缘起，也是合作的第一落点是位于浙江松阳县人民大街154号的善应见山堂，其前身是建于道光年间的寺庙，解放后改作公立药房，门前立有民国二十一年善应堂碑。2018年，乡伴文旅集团对于善应堂进行了修复性改造和文创升级，在保留原有建筑和院落格局的基础上，对于细节进行了修缮，同时融入现代的设计手法。在善应堂二层平台上，恰能眺望以松阳十景之称的“百仞云峰”--独山，因而更名“善应见山堂”。这座自古便与中医药文化结下了不解之缘，又于2019年迎来了“中草药护肤专家”相宜本草不但为善应见山堂带来了本草定制化的美妆体验产品，更是带来了中医药文化的黑科技“魔镜”，将中医药把脉开方的过程，全部融入其中，即使没有中医坐诊也能对自己的体质和肤质有一个由内而外的了解和调养。

战略合作 打造“中医药生态圈”

中医药溯源为核心的一二三融合性发展，以松阳县完成编写的《松阳民间常用中草药》为基础，其中收集的单方验方已达到200个以上。作为轻工联认定的全国唯一一个中草药化妆品工程技术中心，相宜本草会提供相应技术团队支持，以产业角度将中医验方，落地成具有独特文化内涵的护肤美妆类产品，令更多新生代消费者都可以接触到中医药的实效和传统文化的魅力。作为国内文旅领域的领军品牌，乡伴文旅将基于善应见山堂，打造出落地验方博物馆等具有中医药IP性质的场景体验式文旅产品。

三方将以验方合作为基础，建立起一个具有生长能力的验方数据库，力求导流和吸引更多真实的中医药热爱者，建立并反馈出一个“活”的数据库。形成真正意义上的生态闭环。

道地溯源 产品、品牌、文化三位一体

相宜本草“小红瓶”，去年以82万支的单品销量，成为当之无愧的爆款产品。爆款的背后除了营销手法和渠道流量以外，其实有更深层次的品牌积累。植根于传承中国⽂化，着力挖掘传统并以现代技术创新“中草药”智慧的相宜本草，精耕行业19年，并不断引领其健康发展，终成“中草药护肤专家”，可以说是恰巧也是注定地踩在了中医药振兴的大势上。

15项中草药发明专利,7大可溯源道地本草,6大本草种植基地。从原料的种植,到技术的突破。从与上海中医药大学的联合研制,到被授牌轻工业部首家“中草药化妆品工程技术研究中心”称号。相宜本草在品牌层面的功课，可以说是非常强调“实效”二字。

从爆款产品到品牌，可以说是做了0-1的功课。但是从品牌到文化，是不是可以达到1-100的爆发增长点呢?今年，相宜本草携手颐和园，推出一款“娘娘的秘钥”礼盒。但这不仅是一个简单的礼盒而已，它是一种跨界的尝试，文化内涵的互相借力，是对消费者需求的一种全新探索，商业模式的综合性升级，更可以说是一个从爆款到品牌，从品牌到文化的核心性标杆。 而本次“中医药生态圈”的打造，也可以看出相宜本草合力文化层面的信心和决心。以场景体验的方式，深挖我国中医药文化，并合力乡伴文旅集团和政府，打破了以往对于消费品简单的售卖定义。对于国内品牌来说，这是一个建立品牌附加值的标志性尝试，也势必会承着“国潮”大势，一路上扬。