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为了刺激中国用户的置办欲望，苹果从去年年底便起头了变相的价气势派头处。

苹果正在试图通过减价，来挽救中国的消费者。

1月10日，针对外界对付苹果公司斡旋打造品渠道价格的报导，苹果公司民间客服对21世纪经济报导记者显现，不管是批发照样零售，苹果官方都没有减价的音讯。

记者从上海市徐汇区平静洋数码广场的经销商处熟谙到，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等制作品均有价钱松动，幅度在200-400多元不等。另外记者从京东得悉，1月11日零点匹面，京东平台的iPhone8/8P的价钱将下调至3999元和4799元，较变动前离别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元与5999元离别相差1100元和1200元。

如斯看来，将来一段时间内，苹果手机在市场上的最终销售额还会进一步下降。苹果公司对于价值的把控，早已不如之前。去年的新款iPhone发布不到十天，在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便贬价近千元，跌破万元。而iPhoneXR的削价幅度更大，目前的售价也曾跳水超越1500元。

这是以往苹果在市场上绝弗成能涌现的现象，更不必说在最为景物时，苹果新款手机时时要加价数千元威力购得。今时差别来日，因为中国区劳绩疲软，招致苹果公司2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的劳绩小我营收不迭预期。

然而，苹果的升价战略可否从新挽救市场，还不得而知。在小我私家的手机市场增幅放缓时，苹果正在从电话以外的营业接头空间。

热度再也不

为了刺激中国用户的购置愿望，苹果从旧年年尾便起源了变相的价钱斡旋。

2018年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购勾当，用户可以用苹果的旧制作品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只要最低支出4399元就可以换购iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低收入6599元也可换购。这意味着，消费者凭手中的旧制造品最高可抵2100元。现今，这些型号的制作品落价均已跨越千元。

云云大幅度的调价，无论是经销商照旧果粉都感觉很是不测。某电商平台3C品类承担人对21世纪经济报道记者表现，苹果通过跌价，不一定水平上可以拉动中低端用户的购置需求，成绩如何还不能当即反映进去。总的来说，纯洁请托硬件，再想失掉超高溢价，比过去要难。另外，国出产电话在营销方法和弄法上，也更加贴近用户，尤其是在经营层面，这也是导致苹果热度降落的起因。

终究上，综合师和投资界依旧对iPhone需求的周期持消极态度。高盛阐发师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果彷佛在iPhone XR的订价策略上出现了很有问题失误，以至销量无法到达预期，“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会遭到美国以外敷户的迎接”。

反正，苹果公司处于两难境界。在订价上让利，苹果会散失老本率，何况会影响其品牌的定位。可是，不切现实的订价，反过来又会折损市场份额。

Canalys赏析师贾沫对21世纪经济报导记者表示，迩来半年来，很明明看到苹果对价格的妥协，比如XR在日本运营商的代价给出了大幅度补贴，在中国新品一上市也入手下手降价。总的来讲，苹果处于战略调整期，即专一高端市场。“中端市场上，它遭到的相助愈来愈剧烈。”

重心调解

在2018年8月3日，苹果公司股价最高站上207.39美元，成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长，在第四时度，该公司股价累计跌幅超过30%。

真正引爆市场反面心绪的是，本月初苹果公司CEO蒂姆·库克(简称“库克”)在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四时度)的功绩预期，将营收此后前猜想的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。

因为以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度最早，公司将不再分别宣布iPhone、iPad与Mac的发卖数据。日渐下滑的销量其实不影响公司CEO蒂姆·库克的收入。苹果公司在翌日提交的一份文件中称，在截至9月29日的2018财年，库克失掉300万美元薪酬，1200万美元年终奖金，以及他从10年股票表彰中失掉的价值1.21亿美元的股票。

针对市场的负面评估，库克在接受传媒采访时回答称，苹果公司的恒久康健情况“从未像其时何等好”。他以为，观测苹果最重要的指数不是iPhone销量，苹果的焦点优势是创新、客户满意度与忠诚度、生态体系等。对于苹果来说，中国地区发卖不佳，美元走强以及低价电池更换等成份，影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是标题，需要的是苹果在中国消费者心中的品牌位子。

于是，在将来一年苹果或继续在软件干事方面发力，以拓展其营收空间。在库克看来，苹果公司的配备与供职生态零碎“大约被否决者所低估了”。今朝，苹果依然有弱小的用户基本，苹果的注册用户在一年前曾到达13亿人，而在过去12个月中，又增加了1亿。

如何从存量用户中失去更高的收益，是库克和苹果的挑衅，也是盼愿地址。最新的动态是，据日本媒体报道，苹果公司申请其提供商，在未来三个月内将新款 iPhone 的打造量减少10%。这已是苹果公司近期第二次减少 iPhone 打造量。对付整个苹果财出产链的从业者来说，这无疑又是一个冗长的酷暑。